2010-12

行銷不只適用於私營企業，同樣也適用於政府部門，因為「交換」是商業行銷和政府行銷 ... 老實說，《科特勒談政府如何做行銷》這本書讓我有「相見恨晚」的驚豔之感！ 我 ...

科特勒認為，要改善政府部門績效的辦法之一，就是學習私營企業的成功秘訣，把商業模式中的「行銷4P」，包括優化產品、價格、通路和推廣活動的作法，應用到公共政策的推廣上，更 ...

也藉由行銷學來讓國民了解政府目前工作重點及施. 政上的實質表現。有助於改善民眾 ... 所以行銷也是一個能夠讓政府聽到. 人民的意見，讓人民能夠了解政府為民眾所做努力的.

本書分為三部份共十二章，首先從第一部概述抓住機會滿足人民. 需求以改善政府部門的表現切入到認識行銷思維，第二部份在政府部. 門應用行銷工具提供了數十個各國政府機構應用 ...

... 行銷學之. 父」，「科特勒談政府如何做行銷」，就是科特勒把行銷概念導入公共. 政策關係的一本重要著作。 科特勒在這本書裡面討論如何透過有效的公共政策行銷方法，. 建立 ...

✓ 政府機關須進行政策行銷(policy marketing)，設法爭取人民對公共 政策的支持與認同。 例如舉辦的四項公投議題――重 啟核四、反萊豬、公投綁大選、珍愛藻礁。

本書提供清晰的藍圖，教導讀者如何建立品牌形象、集合公民力量以及評量政府機構自身的努力，以步驟分明的模式教導讀者如何融會本書知識來建立有效提升政府部門績效的行銷計畫 ...

本文主要在介紹政府行銷的內涵，並探討政府部門如何有效運. 用行銷來滿足顧客需要，達成施政目標。顧客導向是行銷的核心理. 念，對政府來講，民眾就是顧客。

本書提供清晰的藍圖，教導讀者如何建立品牌形象、集合公民力量以及評量政府機構自身的努力，以步驟分明的模式教導讀者如何融會本書知識來建立有效提升政府部門績效的行銷計畫 ...